Retour sur la guerre Nestlé Greenpeace : quelles conséquences pour la com’ en ligne ? #webtv

8 avril 2010

A l’occasion d’un plateau chez Techtoc.tv, nous avons réuni autour d’un débat Emmanuel Vivier, la patron de Vanksen, Vincent Ducrey, le conseiller internet du ministre Luc Chatel et l’auteur du “Guide de l’influence”, ainsi que Frédéric-Michel Chevalier, social media manager de son état, pour prendre du recul sur l’affrontement qui a eu lieu le mois dernier entre Nestlé et Greenpeace, et faire le tour des conséquences de cette affaire pour la communication en ligne, les agence de com’, et les grandes entreprises qui doivent inévitablement s’attendre à voir arriver ce type de crise dans les mois et les années qui viennent.

Un débat riche d’enseignements d’où se dégage clairement le fait que personne ou presque, parmi les grandes entreprises, n’est prêt à mener de telles batailles. Une aubaine pour les activistes, et des temps difficiles qui s’annoncent pour les grands annonceurs qui devront mettre à jour leurs stratégies ‘social media’ au plus vite.

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