GoodPlanet : le blog – Green, 2.0, buzz, blogueurs influents

Buzz : ce terme est à présent usé. D’ailleurs, à force de l’utiliser, pour tout et pour rien, il est tombé dans la catégorie citée plus haut. En outre, il n’est pas assez précis pour pouvoir être utile dans la pratique. Un buzz est un évènement médiatique, destiné à faire du bruit. A cela s’ajoute le fait que le Buzz reste enfermé dans le « Online ». L’objectif n’est pas d’influencer durablement mais plutôt de provoquer un pic d’audience. On pourrait dire qu’un Buzz est un évènement aussi pérenne et localisé que la neige au sommet du Kilimandjaro au printemps (encore une blague d’écolo)…Blague à part et pour paraphraser Vincent Ducrey, le Buzz c’est le bruit soudain. Et pour ce qui est des pratiques destinées à faire changer les usages ou les mentalités? Utilisez l’Influence. Pour provoquer le changement, il est nécessaire d’agir par une action (brutale ou diffuse) qui sera ensuite, réajustée suivants les retours que l’on pourrait avoir de la part de la ou des communauté(s) visée(s). Il s’agit ici d’échanger avec les communautés, de tisser des liens forts, d’écouter, de proposer. L’Influence peut être « Online » ou « Offline » ou les deux: comprenez qu’elle arrive à nous via l’Internet tel que nous le connaissons actuellement, mais peut concerner les autres médias (TV, presse écrite, etc…). Après réflexion, on peut dire que l’Influence, c’est un peu « du marketing traditionnel mis à la sauce web2 et multicanal ».

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