Management : Le phénomène du personal branding

24 avril 2010

“Chaque homme a trois caractères : celui qu’il a, celui qu’il montre et celui qu’il croit avoir”, déclarait l’écrivain et journaliste Alphone Karr. Le deuxième, au contraire des deux autres, peut se perfectionner grâce au Personal Branding (PB), et à faire de sa personne une véritable marque en recourant à toutes les techniques connues de marketing. Interventions réfléchies, messages fignolés, fil d’Ariane de relais bien choisis et utilisation avisée des nouveaux outils technologiques peuvent ainsi faire sortir de l’ombre une marque personnelle, essentielle pour fédérer sous sa bannière. Hauts profils, leaders et experts peuvent ainsi tirer parti de l’éclatement des vieux schémas de communication, le marketing de certitude faisant aujourd’hui place nette au marketing d’itération, où chacun se construit par rapport aux autres. Dans un monde de connexions et de veille, jamais la réputation, l’incarnation de valeurs et finalement l’influence n’ont été aussi déterminantes pour se faire remarquer, construire l’opinion, faire du business… Les gagnants de cette société d’information sauront se constituer une marque personnelle cohérente dans la durée, visible de leur écosystème médiatique. Vaste programme.

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